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喜讯!燕之屋荣获2023年天猫健康行业盛典三项大奖

2023-05-15 18:44:09 817

摘要:4月21日,“蓄势向上·共健共赢”——2023年天猫健康行业盛典在杭州举行,并正式发布天猫健康年度获奖榜单。燕之屋凭借品牌价值与创新实力,包揽年度行业标杆品牌、年度数字化经营先锋奖、年度直播成就奖三项大奖,强势巩固行业“领头燕”地位。图:燕...

4月21日,“蓄势向上·共健共赢”——2023年天猫健康行业盛典在杭州举行,并正式发布天猫健康年度获奖榜单。燕之屋凭借品牌价值与创新实力,包揽年度行业标杆品牌、年度数字化经营先锋奖、年度直播成就奖三项大奖,强势巩固行业“领头燕”地位。

图:燕之屋荣获天猫健康年度行业标杆品牌、年度数字化经营先锋奖、年度直播成就奖

随着科技进步与大众健康理念的不断增强,如今越来越多人开始关注健康话题并为健康消费,用户的健康消费需求正在发生变化,呈现出消费决策更加专业、购买频次更加频繁、消费品类更加丰富的趋势特点。燕之屋觉察新消费市场趋势,紧抓消费者健康需求,在产品力、品牌力、营销力等多方面创新实践,赢得行业及消费者的双重认可。

图:燕之屋荣获天猫健康年度行业标杆品牌、年度数字化经营先锋奖、年度直播成就奖

科技赋能产品,树立行业典范

燕之屋25年专注高品质燕窝,始终以市场发展趋势为导向,依托先进创新科研,践行高品质发展,不断为消费者带来更健康、更安全、更营养的滋补体验,持续引领中式滋补行业。作为全品类布局的燕窝品牌,燕之屋针对燕窝不同的目标人群,进行有差异化的产品定位。

近些年,燕之屋鲜炖燕窝品类成长飞快,一方面,源于自身强硬的产品力,以燕之屋115℃鲜 鲜炖燕窝(环保款)为例,工艺上创新采用115℃高温科学炖煮,灭菌彻底更安全,实现常温储存,无需冰袋、照样新鲜;选材上采用可塑性强、循环效率高的甘蔗渣环保材料制作礼盒内托,内托材质0塑料,3个月可自然降解,成为大自然的养料,降解过程不释放任何有毒有害物质,绿色、健康又环保;包装上,大幅度缩小产品体积,节约包材用料,降低运输途中的能源损耗。另一方面,受益于发达的物流基础设施和供应链建设的加强,燕之屋借助天猫健康等平台,加速派送时效,让消费者可以更快速地得到新鲜燕窝的滋养。

图:燕之屋115℃鲜 鲜炖燕窝(环保款)

为拓宽燕窝滋养场景,满足更多人的滋养需求,燕之屋自建燕窝营养研究院,与中国工程院、中科院的专家院士以及江南大学、厦门大学、广州中医药大学、福建农林大学等多家一流高校机构专家、教授组成学术委员会,共同推动燕窝的基础研究以及营养功效等科学范畴的科研活动。去年,燕之屋与北京大学医学部共同成立“燕窝营养与健康协同创新联合实验室”,双方深化合作,建立燕窝行业国内首次权威科学的“临床研究”,通过现代化实验手段、数理化指标,更好地展示燕窝的确切功效价值和健康价值。燕之屋坚持科技赋能产品的发展道路,利用科研技术创新燕窝品类,逐渐打造出兼具科技化、个性化、多元化的燕窝系列产品,为众多消费者所青睐,也为燕窝行业发展注入了新动力,成为行业典范。

图:燕之屋燕窝研究院

布局数字营销,成就行业经营先锋

不断涌现的健康新需求,让持续的产品创新成为品牌商家新的共识,而数字化营销则成为关键催化剂。在数字化大背景下,燕之屋积极拥抱数字经济,利用数字营销加深品牌和消费者的链接,与天猫健康等平台建立深度合作,通过一系列推广活动,进一步拉近与消费者之间的距离。同时,借助平台算法、创意营销、创新服务等优势,贯通全链路、全消费需求的覆盖,加速了产品迭代,进一步提高用户生命周期价值。正如燕之屋总裁李有泉在“天猫健康Toptalk · 2023超级品牌私享会”闭门会中所表示的:像天猫数据银行、客户服务等多维度的支持,让我们能更敏锐地洞察到消费者画像、消费趋势的变化,从而开发出更多满足客户需求的好产品。

图:燕之屋总裁李有泉

基于天猫健康的资源整合与数据优势,燕之屋借力发力,紧抓数字化新营销,结合品牌主张,打造深度联动与策划,不断提升自身数字运营能力。2022年,燕之屋借618电商大促之势,搭建品牌健康营销场景,以“618跟窝来,唤醒健康新活力”为主题,带领消费者探寻中式滋补文化精髓,以更加丰富、更加营养、更加健康的燕窝产品,传递美好与健康的生活方式,助力燕窝品牌出圈。双11期间,燕之屋加入天猫双11“绿色会场”,以燕之屋115℃鲜 鲜炖燕窝(环保款)吹响绿色号角,携手消费者开启减碳行动,同时加大优惠力度,助推产品营销、树立品牌绿色形象,取得可喜战绩。燕之屋精准布局数字营销,一步步成就行业经营先锋。

图:燕之屋2022年双11活动

突破直播领域,加速提升品牌价值

直播电商是数字化时代背景下电商与直播双向融合的新业态,如今,内容种草、短视频/直播带货等全域营销新形式,成为数字营销新“标配”,正在重构用户消费链路。这也是天猫健康今年着重升级的策略之一,围绕短视频、直播、价格力、搜索产品改造四个维度,帮助搭建购物高效决策链路。燕之屋以专业化的团队、鲜明的产品定位、强有力的差异化内容输出策略,通过“直播+明星”等方式,打造个性化精品内容,为消费者带来更开阔的消费场景以及更丰富、直接、实时的购物体验,加速提升品牌知名度与影响力。

2022年9月,中秋来临前夕,燕之屋直播间邀请奥运击剑冠军、燕之屋品质鉴证官孙一文助阵,分享保持鲜活好状态的妙招,并揭开重磅福利,引发直播间粉丝大量刷屏、火热抢购;双11购物节,燕之屋副总经理、电商事业部总经理李良杰化身燕之首席福利官空降直播间,为粉丝们带来优惠福利,拉进燕之屋与粉丝之间的距离,直播间观看人数一度暴涨;2023年1月,燕之屋品牌代言人赵丽颖惊喜亮相燕之屋直播间,与国家京剧院青年演员郭霄精彩互动,让直播间粉丝们一饱眼福和耳福,直播视频总播放量达到3065.2万。此次天猫健康行业盛典,燕之屋荣获年度直播成就奖,代表燕之屋在直播领域再次突破。

图:燕之屋品牌代言人赵丽颖现身燕之屋直播间

燕之屋以创新为驱动,以科技、数字为引擎,深耕燕窝行业,为健康助力,荣获天猫健康年度行业标杆品牌、年度数字化经营先锋奖、年度直播成就奖三项大奖。天猫扎根再向上,砥砺前行再出发,未来,燕之屋将继续联合天猫健康,基于数据精准营销,同时坚持高品质、高质量发展,为消费者创造更健康、更多元、更便捷、更高效的滋养消费体验。

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